2012年小家电企业收效趋势预测分析

发布日期：2014-10-22 浏览次数：57

　　今年，彩电、冰箱、空调等五大类大家电不仅再次获得了国家265亿元的节能补贴，还享受到回收补贴。不过，无论是节能补贴，还是回收补贴，却始终与小家电无缘。业内企业多次呼吁小家电产业也应同样享受以旧换新政策，解决销售和回收两头问题。
　　
　　小家电专项惠民补贴千呼万唤终出台，中国家电协会近日宣布，自8月10日起，将在全国范围内试行40天小家电专项现金补贴。这个被喻为“非政府”性质的惠民补贴办法一露面就被多方质疑：企业自费补贴是不是有变相促销的嫌疑?这种补贴对小家电市场会产生怎样的影响?
　　
　　补贴不是变相促销
　　
　　“这个活动是在小家电生产企业的呼吁下，以企业自愿参加的形式开展起来的。”中国家用电器协会会员部主任刘钊在接受中国商报记者采访时，特别强调了是协会顺应了小家电企业的需求，而不是协会强制推出的方案。
　　
　　“小家电补贴就是一场变相的促销活动，这个活动不过是个噱头。”在北京国美一家卖场，一位顾客并不买账。“单价超过500元以上的小家电才能得到50元的补贴，而1000元以上的，最多可以返100元，对消费者的吸引力不大。”
　　
　　针对“小家电补贴就是变相促销”的说法，中国家用电器协会会员部主任刘钊并不认同，“这次的专项补贴与商场自有促销活动并不冲突，也就是说，折后价格符合补贴标准的小家电及厨卫电器同样可以享受惠民补贴。”刘钊向记者介绍，这次现金补贴是家电企业和渠道商共同出资的，享受补贴的商品覆盖了卖场中厨卫及小家电所有品类，并按照国家节能补贴的流程方式进行补贴。
　　
　　“这不能看成是降价行为。”家电专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启在接受中国商报记者采访时也认为这个补贴是很不一样的，企业付出的会更多。零售的税则是销项减进项乘以税率，现在进项销项的价格没变，中间还要返还补贴，对零售企业与工厂来说这样做非常不容易了。
　　
　　防止过度政策依赖症
　　
　　此次的小家电“民间版”惠民补贴再次引发了行业关注。不少业内人士都表示目前家电企业患上了政策依赖症：有政策时销量猛增，政策结束后市场就会出现低迷状态。那么，小家电补贴会不会助长企业的补贴依赖症?
　　
　　“我感觉不会助长依赖。”在罗清启看来，小家电的消费才刚刚开始，但是一般家庭对小家电对生活品质提升的支撑作用还不是很清楚，小家电的补贴将进一步促进一般家庭对小家电作用的深入认识。补贴的真正目的是能实现不补贴时也能达到补贴时的销售效果，这将极大地促进小家电大规模走进中国的家庭。
　　
　　“其实我们这次活动的初衷是扩大家电惠民补贴的范围，是对国家补贴新政策的有力补充。”中国家用电器协会刘钊向本报记者表示，“不可否认，企业当然是愿意政府出台补贴政策，但是我并不建议企业依靠政策而活，企业应该自谋出路。”