李宁末季订单金额剧降 2012年营收净利或双下滑

发布日期：2015-03-19 浏览次数：71

　　国内知名体育用品商李宁公司第四季订货总订单金额出现高双位数下降，服装、鞋产品订单金额较上年同期均为双位数降幅，其中服装产品订单金额同比降超20％。鉴于订货会的结果，李宁预计2012年业绩将受拖累，销售收入恐负增长，净利亦会现大幅下滑。
　　
　　据香港文汇报报道，李宁第四季订货总订单金额按年录得高双位数下降，鞋产品订单金额和订货数量均按年录得低双位数跌幅，平均零售价格为低单位数下降；服装产品方面，订单金额及订货量均按年跌逾20％，平均零售价格则录得低单位数下降；全年而言，新产品订货会之订单金额按年录得高单位数跌幅。
　　
　　李宁公司称2012年体育用品行业竞争更加激烈，打折促销力度进一步加大，而零售端去库存化的压力依然严峻。公司尽管提早开始在零售端进行改革，但受制于市场环境影响，改革成果仍需时日才能显现。
　　
　　李宁公司表示，为应对行业的严苛环境，避免对零售端产生新的存货压力，主动与经销商沟通，控制订单安排，致2012年第四季度订单金额较去年同期进一步减少。
　　
　　李宁2012年业绩展望多悲观营收净利或双双下滑
　　
　　李宁公司有关公告称，根据订货会的结果，公司管理层预计集团2012年的销售收入较2011年将有可能录得负增长。
　　
　　费用方面，受到CBA赞助合约金额及期限的影响，2012年第四季度至2017年第三季度，集团的品牌营销及推广费用将会出现较大幅度的增长。
　　
　　利润方面，连同Lotto（乐途）特许权业务的无形资产减值、支付可换股债券利息等因素的影响，公司预期2012年上半年以及2012年全年税前利润及股东应占溢利将较2011年度同期出现较大幅度下降。
　　
　　2011年李宁公司净利仅为3.86亿元，不及五大体育品牌倒数第二的匹克体育净利7.8亿元的一半，垫底本土五大体育用品商。而这次有关今年业绩的悲观预期，不禁更加令投资者担忧。
　　
　　李宁低调称赞助中国职业男篮媒体曾曝赞助费高达20亿
　　
　　李宁近日的一则公告，把赞助职业男篮联赛一事和第四季度订货会不如人意的结果放到了一起，显得尤为低调。
　　
　　此前解放日报报道，李宁公司与CBA的装备赞助合同总金额高达20亿元人民币，平均每年4亿元的投入相比CBA上一份的装备合同涨了很多倍。
　　
　　而李宁公司在公告中的表述显得尤为平淡：“于2012年6月11日，本集团签订关于成为中国男子篮球职业联赛（CBA）装备赞助商的合作备忘录，协议覆盖2012-2013年至2016-2017年5个赛季”。
　　
　　对于20亿元的赞助金额，李宁方面不置可否。但是金额应该是不容小觑，因为李宁公告承认，受到CBA合约赞助金额及期限的影响，未来五年品牌营销和推广费用将出现较大幅度增长。
　　
　　数据显示，李宁公司2010年和2011年的广告及市场推广开支的投入分别高达12.9亿元和14.3亿元人民币。面对日益严峻的行业环境和去库存化压力，此次的赞助合同，似乎令其业绩阴云更显浓厚。
　　