“衣食住行”，衣字当头。随着经济条件的不断改善，人们对服饰的要求从简单的保暖到舒适，再到追求健康、展示个性、以及享受审美快乐，服装的设计理念必然要紧跟受众不断升级的精神品味，求异创新，打造出独具特色的品牌，才能抢占市场。临安天邦服饰有限公司，这几年来结合文化创意设计，实现了服装与人文文化的完美结合，形成了“布施美丽”、“邦可酷”等强势品牌，进一步拓展了国内外市场份额。天邦服饰成立于2000年，当时主要以生产和经营外贸童装为主，是一家不起眼的小厂。而公司董事长刘芳却始终怀揣着一个梦想，那就是要做出一个响亮的品牌。在成千上万的服装品牌中，怎样凸显识别于其它品牌的风格，又能够获得消费者认可呢？凭借着对市场敏锐的判断力和逐渐摸索，刘芳确立了一个大胆的思路，那就是立足临安当地历史文化背景，将各种文化元素融入到服装设计中去，不仅达到感观上美的享受，还要在服装中体现文化内涵，向外界传递智慧的创意。
在公司的展厅中，记者的视线最先被两个有趣的儿童背包吸引，一个红色的甲克虫，另一个是绿色的青蛙。原来，这是两件玩具衣。从“青蛙”的大嘴巴处拉下拉链，展开后就是一件可爱的童装，那只大青蛙成了衣服背后的卡通图案。
“外出游玩时，感到热了，就脱下来，收拢后成为一个可爱的背包，实用是一方面，应该说出发点还是为了迎合孩子追求新奇的特点。体现一种创意，让儿童也能体验这种创意，起到一定的益智功能。”刘芳向记者诠释着她对文化创意的理解，“针对儿童所特有的探知欲和成长过程，文化创意在儿童服饰上有着更广阔的施展空间。”
刘芳拿出几款儿童服装礼盒，每个盒子里不仅装着衣服，同时还附带了几件益智玩具、微型卡通书等。作为礼品，婴幼童装常常是成人之间的礼尚往来，但这些
附加的文化元素，提升了礼品的功能，使儿童成为实实在在的介入者，对礼品的概念树立一种全新的认识。
“服装其实是一个很好的文化传播媒介。我们还打算自己编写卡通书，内容可以是临安的民间故事、童谣，民俗民风介绍等等，这样就把临安的文化带到世界各地啦。”说起童装创意，刘芳觉得值得运用的文化元素实在是太多了。
“布施美丽”真丝系列是天邦服饰这次参加城市礼品评比活动的推荐产品，布施美丽系列以真丝睡衣、高档睡袍、高档内衣、高档围巾为主，在设计过程中，将水墨画、青花瓷、人文历史系列和印象色彩系列题材表现在丝绸面料上，使中国传统文化底蕴得到最完美的体现，集高贵、典雅、简约、精美、大气于一身。
日前，政府部门领导专门调研了天邦服饰，对该公司的服装文化创意理念予以充分肯定。其实，服装上的文化创意还仅仅是“天邦”着力的一个方面，公司正在申报成立一家专门的文化创意公司，继续拓展创意领域，丰富我市文化创意产业项目。
“我们计划租用农村的田地，建设一个亲子教育活动中心，首先通过会员参与体验的方式，慢慢地发展文化旅游产业。”刘芳向我们透露了公司的中长期发展战略。（金凯华）
2015中国服装大会，
