曾几何时，我们去购买衣服，都是看“料子”的，料子好，衣服价格就高一些，也就是所谓的“上档次”，彼时，面料质地与衣服价格似乎总是基本成正比的，人们也大多看质地来挑选衣服，服装也总是消费得起的。现在时代不同了，服装品牌国内国外百家齐放，却有越来越多的人开始抱怨服装的定价昂贵离谱，无论是商场还是旗舰店，稍微正式点的服装都以千元起跳；哪怕面料仅是薄薄的腈纶等化纤面料，一件T恤的价格有时竟也过千。还没有在人均GDP赶上发达国家的中国，服装价格却几乎追上国际奢侈品的定价，实在令人匪夷所思。服装的价格究竟是如何形成的呢，笔者就来剖析一下服装价格的各种成分吧。
服装的“成本”
很多年前，服装成本的大部头可能都集中在面料上，而在越来越注重款式和营销渠道的当下，一件衣服的成本就不仅仅在于面料，还有设计、工艺、物流、渠道成本……制作生产服装的所有费用加在一起就是服装的成本价。
服装价格近两年来涨势凶猛，相比一两年前的价格，不少服装单品的价格涨幅都至少在50％以上。很多店员会诚恳地告诉你，原材料和人力成本涨得太快。但有商家透露，服装成本大约仅占售价的30％。美国成衣区的某知名品牌在做服装报价时，就曾表示，他们会根据设计师的草图确定预售价格，由此估算出面料成本价；例如一件春秋款的长风衣的预售价为＄500，那么面料的成本则大约为＄48，仅占10％。虽然并不是每个品牌都按此定价，但可见面料成本在服装定价中所占比例确实不高。
设计也是成本中一大因素。如今“有设计感”很受追捧，很多服装品牌也会大力聘请海外设计师，以让自家的服装变得“洋气”。据了解，海外设计师年薪至少都在十万元以上，但如果品牌服装的销量比较大，设计师薪资所占服装定价的百分比只有个位数。
生产和生产之后的消耗，生产线需要保证服装的款式、工艺得到批量生产，加工所需要的各种人力、工艺、能源消耗也在成本之中，一件成衣出品后，还需要加上label，唛，包装……才可正式成为可以出售的商品。此外，物流费用有时也会计入成本之中。
终端渠道
服装在实体终端的销售渠道无非主要为两种，一种为品牌直营店、旗舰店等等，另一种则为进驻商场。其中商场高昂的进店费、扣点使得不少品牌为了保持利润，不得不提高零售价。据了解，国内百货通常对进店品牌收取销售额的扣点比例在25％到35％左右，此所谓“渠道费”，而品牌商通常就会将零售价格提高两至三成以保证收益。
此外，商场的打折促销也需要品牌商承担这一费用，最终也是化为服装定价的一部分，转而让消费者买单。
定价策略
生产成本与渠道费用所占的比例往往并不高，品牌基于市场的价格调控是影响定价的另一个主要因素，是服装价格利润空间的最主要来源。品牌的附加值与其特殊的设计工艺概念，往往可以使一件衣服身价倍增。此外，品牌进行定期提价、涨价也是企业保持品牌地位、与市场保持同步的保护策略之一。服装价格的调控是根据市场所决定的，即使价格一涨再涨，消费者的话语权也微乎其微。
2015中国服装大会，
