图表1 2010年中国冰箱冷柜出口三季景气指数和四季信心指数注：景气指数和信心指数数值均落在0-200区间内，以100为基准值。景气指数100代表一般；大于100代表运行状况良好，数据越大代表越好；小于100代表运行状况较差，数据越小代表越差；信心指数代表对下一年度的信心，是相对于对上一年度运行转况而言的。100代表持平；大于100代表比上一年度有信心，数据越大越有信心；小于100代表缺乏信心，数据越小代表越缺乏信心。
注：蓝灯表示景气度或者信心度很低；浅蓝灯表示景气度或者信心度较低；绿灯表示景气度或者信心度一般；橙黄灯表示景气度或者信心度比较高；红灯表示景气度或者信心度很高。
中国机电产品进出口商会和产业在线于日前联合发布2010年第三季度中国家电出口指数报告。报告显示，2010年三季度冰箱冰柜景气指数为99.2，略低于基准值0.8个百分点，落于一般偏向较差区间。各个指标的景气度中从高到底排列依次是外贸总额、贸易环境、新出口订单、营销费用投入、出口价格、赢利状况、制造成本改善、自有品牌比例。其中外贸总额、贸易环境、新出口订单、营销费用投入高于基准值，其余指标低于基准值。
报告还显示，2010年行业四季度冰箱冰柜信心指数为96.7，低于基准值3.3个百分点，落于一般偏向较差区间。各个指标的信心中从高到底排列依次是出口价格、自有品牌比例、营销费用投入、新出口订单、外贸总额、盈利状况、贸易环境、制造成本改善。其中出口价格、自有品牌比例、营销费用投入高于基准值，其余指标均低于基准值。
三季景气偏低
2010年全球经济在经历了一季度的快速反弹后，二季度受欧债危机、就业不足等因素影响，三季度增速出现放缓，并且这种放缓趋势在非出口导向型的发达经济体中表现的更为明显。由于我国冰箱出口主要集中在欧、美、日等发达经济体，这些国家、地区经济增长缓慢、需求减少，在一定程度上抑制我国出口增长，冰箱出口与二季度相比有所下降，不过由于去年基数较低，三季度的外贸总额同比增长还是比较明显的，不过由于铜、铝、钢材等部分原材料价格有一定幅度的上涨，导致制造成本上升，而出口价格方面虽然与上半年相比有了一定幅度的增长，但在企业看来还是一般略差的，因此导致三季度盈利状况也是一般偏差。
从内外资品牌的表现来看，内资品牌的景气度比外资略高，两者相差有0.71个百分点。出口规模来看，一线企业的景气度最高，高于基准值10.63个百分点；二线企业的景气度次之，高于基准值2.92个百分点；三线企业最低，低于基准值10.68个百分点。由此看来在当前的贸易环境中，一二线的企业对环境的适应度更强一些，三线企业受制于企业规模、管理制度等各种原因对市场的把握略弱，于是出现了这样两极分化的趋势。
四季信心堪忧
2010年四季度在人民币升值等因素影响下，企业都认为出口价格会有一个明显的上升，大部分企业也都人认为新出口订单同比会有一定增幅，但这是建立在去年基数较低的基础上，因此对于新出口订单大多数企业并不满意，同理，四季度出口额大家也都认为同比会有增长，但是利润却在下降，因此，对于四季度的行业未来，企业信心堪忧。
从内外资品牌的表现来看，外资品牌的信略高于内资不少，高了有11.55个百分点。出口规模来看，一线企业的信心稍强，高于基准值1.88个百分点，三线企业的信心略强于二线，高于基准值1.36个百分点，二线企业信心最差，低于基准值19.58个百分点。对于四季度，各企业信心都不是很强，不过大企业有雄厚的资金支持，加上一些固定客户订单，所以对未来不甚担忧，许多小企业今年的重心在内销不在出口方面，因此虽然对后市不甚看好但也不是很在意，加上小企业利用自身的灵活制度，低廉的价格也取得了一定的新增订单，反倒是二线企业对未来不确定贸易环境的不确定感特别强烈，因此信心最差。
后市观望浓厚
通过广交会就可以看出，对于后市，企业观望态度浓厚，主要是因为近期人民币升值压力等因素造成企业在接新订单的时候报价比较谨慎，大多企业表示会等人民币对美元稍稳之后才考虑给出合适的价格，而很多固定客户定单一般也是在年尾或者年初，因此到那时大概会有个定论。另外对于未来国际环境企业大多认为除人民币升值的压力外大宗原材料的价格波动、各国的贸易壁垒、技术壁垒等不确定因素太多，虽然订单和贸易额可能会继续增加，但是利润不见得比金融危机的时候要好，加上印度尼西亚、泰国、土耳其、墨西哥和巴西等地的新冰箱制造基地的竞争力正在增强，企业面临着更大的压力。所有的压力让中国企业开始重视提高产品附加值，加强技术创新和品牌输出，于是在自有品牌方面，倒是可以看出部分企业自有品牌率有所上升，不过目前大多数企业仍以贴牌代工为主。
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