2011年11月中国激光打印机市场分析报告(简版)

2011年11月，中国激光打印机市场与往月不同，品牌排行榜上，惠普和佳能关注度之差有所减少，品牌竞争越发激烈。此外，不同价格段和不同类型产品关注分布均有变化。互联网消费调研中心ZDC根据激光打印机市场的关注数据推出《2011年11月中国激光打印机市场分析报告》。
　　
　　报告摘要：
　　
　　●2011年11月，中国激光打印机市场品牌排行榜上，惠普以52.7%的关注份额领跑，领先第二名38.4个百分点，虽然与上个月相比惠普和佳能的关注度之差有所减少，但惠普的领先优势仍较大。
　　
　　●从产品关注度看来，HP P1007是唯一一款关注度接近10%的产品，人气较旺。多数上榜产品的关注度在5%以内，相差不大。
　　
　　●对比不同价格段产品关注度可以看出，2011年10-11月，中国激光打印机市场不同价格段产品关注分布有所改变。
　　
　　●2011年11月，彩色激光打印机产品关注度仍在走高，已经增至29.9%。
　　
　　一、品牌关注比例分析
　　
　　惠普关注份额超五成
　　
　　2011年11月，中国激光打印机市场品牌排行榜上，惠普以52.7%的关注份额领跑，领先第二名38.4个百分点，虽然与上个月相比惠普和佳能的关注度之差有所减少，但惠普的领先优势仍较大。除了惠普和佳能外，其他品牌关注度均在10%以下，且多数集中在2%以下。从市场关注分布看来，消费者的关注主要集中在惠普、佳能、联想等少数品牌上。
 

(图) 2011年11月中国激光打印机市场品牌关注比例分布

佳能关注度小幅走高
　　
　　对比2011年10-11月中国激光打印机市场部分主流品牌的关注度可以看出，三星和佳能的关注度均小幅走高，佳能关注度由12.8%增至14.3%，仅惠普的关注度小幅走低，由55.0%降至52.7%。总体看来，三个主流品牌的关注份额之和继续走低，排名相对靠后的品牌实力不俗。
 

(图) 2011年10-11月中国激光打印机市场部分品牌关注比例对比

二、产品关注比例分析
　　
　　产品榜变动不大
　　
　　2011年11月，中国激光打印机产品排名变动不大，三个品牌的十款产品包揽了前十，惠普上榜产品数量最多，达八款，佳能和联想各有一款产品上榜。
　　
　　HP P1007领跑
　　
　　从产品关注度看来，HP P1007是唯一一款关注度接近10%的产品，人气较旺。多数上榜产品的关注度在5%以内，相差不大。
　　
　　黑白激光产品上榜数量最多
　　
　　本月的十款上榜产品中，有七款黑白激光产品，仅有三款彩色激光产品，黑白激光产品上榜数量最多。从排名看来，黑白激光产品排名相对靠前。

(图) 2011年11月中国激光打印机市场产品关注排名

(表) 2011年11月中国激光打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数
 

三、细分市场关注比例分析
　　
　　1500元以下产品热度最高
　　
　　2011年11月，中国激光打印机市场中，1500元以下产品热度最高，关注度达43.7%。1501-2500元和5000元以上两个价格段的关注度次之，均在22%左右。2501-5000元之间的产品关注度相对较低，仅为11.0%。关注黑白激光产品的消费者目光多集中在1500元以下的产品上，而关注彩色激光产品的消费者考虑的范围较广。
 

(图) 2011年11月中国激光打印机市场不同价格段产品关注比例分布

不同价格段产品关注分布小幅调整
　　
　　对比不同价格段产品关注度可以看出，2011年10-11月，中国激光打印机市场不同价格段产品关注分布有些变化，其中，1500元以下产品关注度下降了3.8%，跌至43.7%，1501-2500元之间产品关注度小涨1.9%，增至22.9%，2500元以上的产品关注度上涨了1.9个百分点，变化幅度略小。
　　
　　
 

 (图) 2011年10-11月中国激光打印机市场不同价位段产品关注比例对比

黑白激光产品的关注份额较大
　　
　　黑白激光产品历来是公司采购的热门。2011年11月，中国激光打印机市场中，黑白激光产品关注度高达70.1%，与彩色激光打印机相比领先优势较大，在激光打印机市场，黑白激光产品是主流，其购置成本和使用成本相对较低。
 

(图) 2011年11月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例分布

彩色激光打印机关注度有望继续走高
　　
　　对比2011年10-11月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例可以看出，彩色激光打印机产品关注度仍在走高，已经增至29.9%。虽然与黑白激光产品相比仍有不少的差距，但与之前相比已经有了明显增长。未来彩色激光产品的关注度有望继续走高。
 

(图) 2011年10-11月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例对比

A4幅面产品关注度小幅走低
　　
　　2011年10-11月，中国激光打印机市场中，A4幅面产品关注度小幅走低，由79.5%降至78.4%。其他幅面产品中，A3幅面产品关注度小幅高，增至16.9%，但与A4幅面产品相比仍有较大差距，消费者对于A4幅面产品的需求较大。
　　
 

(图) 2011年10-11月中国激光打印机市场不同幅面产品关注比例对比